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聚焦浙江卫视春招会 2020下半场,浙江卫视能以内容翻

发布日期:2020-06-01 01:22   来源:未知   阅读:

文|肉狗

作为每个卫视每年都要经历的关键一战,春招会与秋招会一样,也是卫视“秀肌肉”的重要窗口,关系到其一年的大部分收入。今年,2020湖南卫视春夏生长大会才落幕不久,浙江卫视也火速在杭州举办了2020“置顶美好”全新战略发布会。

新一轮的招商大战已然开启,但看似热闹的背后却难掩招商的冷清。

根据中国报告网的相关统计数据,五大卫视的广告收入在2014年至2016年基本保持逐年上涨的趋势,浙江卫视2014年至2016年的广告收入分别达到48亿、85亿和87亿。但去年,招商冠军北京卫视在2019年重点资源招商会上的广告签约额仅为20.3亿元。

卫视招商失利,有长短视频平台飞速发展和经济整体下行的外部原因,也有自身高收视爆款剧综产出率持续下降的内因。因而,卫视想缓解目前的招商困境,还得先从内因入手,尤其是浙江卫视。

一方面,根据收视率研究中心统计,在2019卫视重点自办节目收视率TOP10中,浙江卫视的《奔跑吧3》《王牌对王牌4》《中国好声音2019》分别拿到一、二、四位的好成绩,但在卫视电视剧收视TOP10中,浙江卫视却只有一部《奔腾年代》上榜;而今年第一季度,浙江卫视同样只有一部《决胜法庭》上榜,综艺收视率也不及湖南卫视、东方卫视。

另一方面,去年《追我吧》出现的重大事故极大损伤了浙江卫视形象,虽然事件已过去半年多,但依旧有谴责的声音在。这种情况下,少说多做,用内容重新建立起平台形象显然是上策。

从浙江卫视发布的片单看,平台今年下半年储存了许多头部剧目,周六、周日两大综艺板块也推出了一系列新内容,节目涵盖青春偶像、直播真人秀、美食、育儿、文化科技等多个垂直品类。

主抓现实题材,“戏骨剧”云集

在浙江卫视战略发布会举办当天,其与江苏卫视联播的刑侦大剧《三叉戟》正式官宣定档5月31日。该剧由陈建斌、董勇、郝平三位老戏骨主演,故事改编自警察作家吕铮的同名小说,讲述了三个曾经叱咤风云的老警察齐心合力创新侦破手段,在一个个平常的案件中剥丝抽茧最终侦破金融犯罪大案的故事。

早在第26届北京电视节交易会时,《三叉戟》就凭借演员阵容和独特的故事叙述视角引发了不小的关注度,正式官宣定档后,同样有大批网友留言会“准时收看”。

《三叉戟》外,《我们正年轻》《人民的财产》《拼图》《小舍得》也都是典型的“戏骨剧”。

《我们正年轻》《拼图》《人民的财产》虽积压已久,但故事内容并不过时。《我们正年轻》改编自刘静小说《尉官正年轻》,讲述了许兵、孟勇敢、徐晓斌等为代表的几名年轻军人,在八小时工作时间以外丰富多彩的友情、爱情世界。2014年,正午阳光和刘静合作的年代情感剧《父母爱情》至今仍被奉为经典,想必双方再次合作的《我们正年轻》也会带来惊喜。

值得一提的是,正午阳光今年的另一部力作《大江大河2》,以及刚官宣演员阵容的《落花时节》也都被浙江卫视收入囊中。目前,《大江大河2》已经杀青,正处在后期制作阶段。

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